Élaborer une stratégie de référencement naturel pour son site Internet n’est pas chose aisée. La première étape consiste à définir une série de mots-clés sur lesquels on souhaite se positionner. Mais déjà à ce stade, on se heurte à certaines difficultés : les mots-clés choisis ne sont-ils pas trop restrictifs ? Génèrent-ils suffisamment de visites ? Ne sont-ils pas trop concurrentiels ?… Et parfois même c’est la page blanche, comment décliner une expression pour couvrir toutes les requêtes des internautes dans mon domaine ?

Le générateur de mots clés de Google

La solution vient de Google lui-même. Dans la rubrique « Programmes de publicité » puis « Google Adwords », le site propose un générateur de mots clés. Celui-ci permet de :

• Trouver des idées de mots clés
• Connaître le trafic moyen généré par ce mot clé
• Voir l’intensité de la concurrence
• Suivre l’évolution mois par mois des volumes de recherche

Par exemple, si je gère une boutique en ligne de piercing, je me rends compte que le mot est très concurrentiel (plus de 16 millions de requêtes mensuelles). Il me faudra peut-être trouver des expression qualifiantes telles que « piercing nombril » ou « piercing discount » pour me démarquer.  L’outil me permet par ailleurs de constater que la « francisation » du mot est important. En effet le mot « percing » réalise 300 000 visites par mois.

Le choix des mots clés, un savant dosage

Malgré tout, le générateur de mots clés n’est pas une recette miracle. Il ne donne que des indications de masse. Une stratégie de référencement efficace relève d’un savant dosage entre le choix du mot (et sa capacité à générer du trafic) et l’investissement que vous mettrez pour le propulser.

Ainsi, vous pouvez choisir de tout miser sur un mot clé très concurrentiel mais avec un fort potentiel de trafic ou sur une grande quantité de mots peu concurrentiels, à faible potentiel de trafic mais qui, cumulées, généreront beaucoup de visites. En gros, faut-il miser sur 1 mot qui générera 100 visites ou 100 mots qui généreront 1 ?

La deuxième solution, appelée théorie de la longue traîne, a l’avantage d’augmenter son trafic plus rapidement que la première. Elle accompagne par ailleurs l’évolution du comportement des internautes qui ont tendance à saisir des combinaisons de mots clés plutôt que des expressions simples.

Scrapbooking, home deco, peinture... Êtes-vous adepte du loisir créatif ? Si tel est le cas, vous trouverez sur le site Malinelle une véritable caverne d'Alibaba. Créé par Hana Gauër en 2008, ancienne cadre dirigeante d’une grande entreprise internationale, Malinelle surfe sur une tendance de recherche de bien être, de désir de création, d'embellissement de son « home sweet home » et plus généralement de l’engouement pour des activités individuelles ou à partager avec ses proches. Le site propose aux initiés comme aux débutants, plus de 7000 références.

Mais attention, si le produit relève du domaine du loisir, le site, lui, est le fruit d'une vraie stratégie commerciale et marketing. "Trop de personnes minimisent l'investissement nécessaire pour développer un site e-commerce, que ce soit en coût de développement mais surtout l'entretien et le temps humain à passer" précise Hana Gauër. Et  de réflexion le site Malinelle n'a pas manqué. Il a d'abord fait l'objet d'une grosse étude de marché pour savoir si le domaine d'activité était compatible avec un mode de distribution sur Internet. « Nous sommes sur un marché composé essentiellement de femmes, plutôt jeunes, de catégorie sociale et professionnelle supérieure », indique hana Gauër. L'étude a révélé un marché du loisir créatif en France de 770 millions d’euros avec un budget pour les femmes qui varie de 300 à 700 euros par an.

Un marché de niche en profonde mutation

Le site de Malinelle

Au-delà des chiffes, c'est surtout un état d'esprit qu'il fallait traduire, sur Internet. Les loisirs créatifs se pratiquent souvent en groupe (en famille, avec ses amis dans le cadre d’ateliers ou de cours). C’est donc tout naturellement que l’aspect communautaire est très présent sur le site. On retrouve par exemple un blog, un invité du mois ou encore la possibilité de voter pour les créations... Au-delà des espaces virtuels, Hana Gauër souhaitais également ouvrir un show-room servant de démonstrateur. « La boutique n’a pas vocation à être un point de vente, même si nous avons du stock sur place. C’est avant tout un espace d’expérimentation. Le loisir créatif est très exigeant et j’avais besoin de tester les produits avant de les vendre. C’est par ailleurs un excellent outil pour entrer directement en contact avec les clients, connaître leurs impression et sécuriser nos visiteurs ».

Au final, Malinelle est une vraie réussite avec près de 1000 visiteurs par mois, un panier moyen de 40 euros, l'entreprise double son chiffre d'affaires tous les ans. Le pari n'était pas gagné d'avance car le secteur du loisir créatif est plutôt en déclin. "Nous avons fait l'analyse qu'il y a avait une place à prendre car en réalité le domaine du loisir créatif est en mutation. Les modèle des petites boutiques devant disposer de nombreuses références en stock n'est plus rentable. Aujourd'hui on trouve soit des grandes surfaces de type Cultura qui proposent des produits de mass market peu spécialisés ou des sites Internet qui ne sont pas gênés par les problématiques de stock et peuvent proposer de nombreuses références aussi bien pour le débutants que pour les passionnés", analyse Mme Gauër.

Travailler la qualification du visiteur plutôt que le volume

Le secret de la réussite ? Travailler au plus près des clients et développer un maximum d'outils marketing. Vente croisée, achat de mots clés, présence dans les comparateurs de prix… tout est étudié pour favoriser la qualification du visiteur plutôt que le volume. Le site propose également de nombreux dispositifs de fidélisation (newsletter, club fidélité, parrainage…) car la clientèle est sensée être récurrente. Quoi qu’il en soit, précise Hana Gauër, « gérer un site-commerce est un métier à part entière et toute personne qui se lance dans ce type de business doit bien être consciente de l’investissement que cela représente, aussi bien en capital, qu’en temps humain ».

Fort de ses succès, Hana Gauër a déjà développé d’autres produits. Elle a ouvert récemment un site intitulé « Rue du fil » qui commercialise des produits de mercerie en direct avec un grossiste. Ce projet connaît un démarrage foudroyant. D’autres pistes sont à l’étude, notamment la possibilité d’ouvrir des sites dédiés à des produits bien spécifiques de Malinelle.

Pour plus d’information :

Hana Gauër
info@malinelle.com
Site Internet : www.malinelle.com ; www.ruedufil.com ; www.leloisircreatif.com

Google vient de présenter la nouvelle version de son système d’exploitation pour téléphones mobiles, Androïd 2.2. Nom de code : Froyo (pour Frozen Yogurt). Les détenteurs de téléphones Androïd devront patienter encore peu pour éprouver cette nouvelle version qui ne sera disponible au téléchargement que dans quelques semaines.

Cette nouvelle mouture d’Androïd présente (sur le papier) des avancées significatives

• Rapidité – Androïd Froyo est 2 à 5 fois plus rapide qu’Eclair, la version 2.1.
• Possibilité d’installer ses applications sur une carte externe
• Fonction Modem sans fil, permettant de transformer son téléphone en hotspot wifi
• Prise en charge de Flash 10.1

Par ailleurs, Google annonce avoir amélioré son Androïd Market, version concurrente de l’Appstore d’Apple. Les applications peuvent désormais être mises à jour automatiquement et par paquet .

Ces avancées semblent prometteuses. Reste à savoir si elles permettront à Google Androïd de poursuivre sa percée et de concurrencer durablement son grand rival d’Apple, l’Iphone. Ces deux marques profitent effectivement du succès des smartphones alors que Windows Mobile et Symbian (Nokia) sont en danger.

Télécharger Androïd 2.2

Le marché mondial des OS SmartPhone

Parts de marché mondial

Selon Gartner,

• Symbian domine toujours le marché mondial au premier trimestre 2010 avec 44,3% de parts de marché (-4,5%),
• suivi de Blackberry avec 19,4% (-1,2%),
• l’Iphone monte à 15,4% (+4,9%),
• Androïd à 9,6% (+8%)
• et Windows Mobile tombe à 6,8%.

Aux Etats-Unis, la percée d’Androïd est encore plus spectaculaire. Ce dernier, avec 28% de parts de marchés, a ravi la 2e place à l’Iphone (21%), alors que Blackberry reste n°1 avec 36% de parts de marché. Il se vend désormais plus de téléphones utilisant Androïd que d’Iphone aux Etats-Unis.

La vidéo officielle de présentation

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Les 4 et 5 juin prochain, Maubeuge accueillera la 5ème édition des Rencontres des Solutions de Sécurité et d'Informatique Libre (RSSIL).

Cet événement s’adresse aux professionnels, aux étudiants et aux particuliers afin de les informer et de promouvoir deux mondes de l'Informatique : la sécurité des systèmes d'information et le logiciel libre.

Au cours de ces 2 jours, se tiendront des challenges (Trophée national des IUT, Challenge d’Ethical Hacking), des rencontres professionnelles et associatives et une matinée spéciale MIM’s consacrée aux métiers de l’Informatique et du Numérique.

Organisation

Association ACISSI (dont font partie Sébastien BAUDRU et David PUCHE, de DRASTIC) et ses partenaires – entre autres : Conseil Régional, Conseil Général, Ville de Maubeuge, Syntec, CCI Nord de France et le Club e-Entreprises.

Information et contacts :

Lieux : Parc des Expositions de Maubeuge
http://www.rssil.org
Robert CROCFER,
Sébastien BAUDRU,
Association ACISSI

Mise en place par le Conseil régional de Picardie et Uteam, filiale du groupe UTC, l'action collective Lolipope (LOgiciel LIbre POur PmE) a pour objectif d'accompagner les entreprises de la région Picardie à optimiser leurs systèmes d'information en migrant vers les logiciels libres.

Cette action se déroule en 4 phases :

1. Formation
2. Audit de vos systèmes d'information
3. Mise en place d'un plan d'action (en relation avec un prestataire régional)
4. Bilan

10 à 15 journées sont prévues par entreprise. Le financement est pris en charge à 80% par l'Europe, l'Etat et la Région, 20% restant à la charge de l'entreprise.

Exemple de projets :

• Mise en place d'un PGI (progiciel de gestion intégré) libre
• Outils décisionnels ou d'intégration de donnés en relation avec un PGI existant
• Outil de GRC / CRM (Gestion de la relation client)
• Intégration de donnés en relation avec un PGI (Outil d'ETL)
• Solution de travail collaboratif...

Informations et contact :

Marc LEROY, consultant Uteam,
09 75 74 59 34
marc.leroy-p@orange.fr

Alors que Microsoft vient de lancer Windows Seven, la fondation Canonical a sorti la version 10.04 d'Ubuntu, encore appelée Lucid Lynx.

Au titre des nouveautés pour cette version 10.04 : une interace graphique modernisée, un démarrage plus rapide, des fonctions sociales intégrées nativement (Facebook, twitter, FlickR) avec l'applet MeMenu ou encore une boutique de musique en ligne intitulée Ubuntu Music Store...

Cette version, si elle apporte d'incontestables avancées, n'en demeure pas moins une version transitoire en attendant la version 10.10 annoncée pour le mois d'octobre. A titre d'exemple, si la plupart des boutons de fenêtre (fermer, déplacer, réduire) ont été déplacés à gauche, c'est parce que la version 10.10 devrait voir arriver de nouveaux indicateurs à droite (connecté, sauvegardé, etc.).

Il est loin le temps où Linux était réservé à quelques informaticiens initiés. Simple, ergonomique, sécurisé, intégrant de nombreuses fonctionnalités natives la distribution Ubutu est résolument tournée vers le grand public. Et pour les aficionados de Windows, le live CD permet de « booter » directement sur le lecteur, sans installation. Une manière de tester et de découvrir ce nouveau système d'exploitation sans abandonner brutalement Windows.

Côté entreprises, la fondation Canonical propose l'outil Ubuntu Entreprise Cloud qui implémente la solution Eucalyptus systems. Grâce à lui, l'utilisateur peut utiliser Ubuntu installé sur le réseau de l'entreprise mais également faire appel aux ressources du service d'Amazon EC2.

Pour plus de news de la communauté Ubuntu, n'hésitez pas à consulter cette interview de Christophe Sauthier, président de l'association Ubuntu France.

• les produits les plus vendus sur Internet,
• le taux de rentabilité des sites,
• les secteurs d’activités les plus dynamiques,
• ou encore le montant des investissements et la durée d’amortissement.

Lors de la restitution, un annuaire des cyber-commerçants sera édité ainsi qu’un guide des meilleures pratiques observées.
Avant d’enquêter, nous avons besoin de recenser tous les cyber-marchands de notre territoire.

Si vous tenez une boutique en ligne (en propre ou via une place de marché de type Ebay) permettant l’accès à votre catalogue de produits, le paiement en ligne et la livraison, vous avez la possibilité de vous référencer à cette adresse :

www.enquete.picardie.net/e-commerce/

Par avance merci de votre contribution !

Vous souhaitez évaluer la position de votre site dans Google en fonction de certains mots clés mais vous trouvez fastidieux de passer toutes les pages en revue ?

Il existe plusieurs outils qui permettent d’automatiser cette recherche. L’un d’entre eux s’appelle Positeo.
Le mode d’emploi est simple :

1. Vous indiquez le mot clé sur lequel vous voulez mesurer votre position
2. Vous indiquez l’adresse de la page sur laquelle vous souhaitez mesurer votre position
3. Vous précisez le pays de la recherche
4. Vous lancez la requête.

A titre d’exemple, nous souhaitons savoir comment le blog Aisne Numérique est positionné sur l’expression « Bien rédiger sa newsletter» dans Google en France. Voici la manière dont nous remplissons les champs :

Comment remplir les différents champs

Nous voyons comment nous apparaissons en moyenne sur les différents « datacenters » de Google. A noter que l’outil mémorise vos requêtes que vous pouvez donc relancer régulièrement.

Le site de microbloging Twitter (où les internautes échangent des courts messages de 140 signes maximum) a dévoilé mardi 13 avril un nouveau service intitulé « promoted tweets ». Ce dernier constitue une ébauche de modèle économique pour ce réseau social qui compte 50 millions de tweets échangés chaque jour.

Le service Promoted Tweets est inspiré du modèle des liens sponsorisés de Google (Adsense). Désormais, les recherches des utilisateurs sur twitter.com verront apparaître des tweets promotionnels. Ces messages seront identifiés comme publicitaires (via la mention promoted).

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Pour sa 12e édition, le salon Solution Linux 2010 a rencontré un vif succès. C’est du moins l’impression que donnaient les allées bien remplies du palais de la porte de Versailles du 16 au 18 mars.

Microsoft sur le salon Solution Linux

Microsoft créée l’évènement

Solution Linux est le premier salon européen dédié à l’open source. La plupart des grands acteurs ont répondu présent cette année encore, que ce soit côté éditeur (Zimbra, Neogia, Mozilla, Linagora, Oracle) ou côté intégrateur (Linagora, Smile, Alterway, Talend). La plupart des associations du libre étaient également représentées (APRIL, ADULLACT, AFUL). Parmi tout ce monde, Microsoft a créé l’événement en s’invitant aux conférences inaugurales. Petit à petit, le géant de Redmond adopte une position plus ouverte vis à vis de l’open source, en jouant la carte de l’interopérabilité.

L’open source : un marché en croissance

Cette ouverture montre, s’il en était besoin, que l’open source tend à se professionnaliser. En France, il a généré 1,47 milliard d’euros en 2009, soit une progression de 30%. Les grands donneurs d’ordre commencent sérieusement à s’intéresser à ce modèle de développement qui leur permet de réduire les coût grâce à la mutualisation des projets (dans l’industrie aéronautique, la banque, etc.). Le logiciel libre a ainsi profité de la crise en 2009 pour s'installer dans les entreprises aux côtés des solutions propriétaires. Selon le Gartner Group, 75 % des principales DSI afficheront en 2010 une stratégie formalisée d’acquisition et de gestion des solutions open source.

Jonathan Lelous sur le plateau Intelli'n TV

La stratégie gagnante d’Intelli’N

Aisne Numérique n’a pas manqué de participer à ce rendez-vous d’autant plus qu’un de ses partenaires, Intelli’N, était présent en tant que web TV officielle. La tonalité globale du salon tend à démontrer que la stratégie opérée par ce groupement d’entreprises est la bonne, à savoir que l’innovation et la R&D sont fondamentales, que le logiciel libre ne doit pas se contenter de copier les applications propriétaires existantes, que l’interopérabilité doit être pensée à tous niveaux et que les projets à forte valeur ajoutée ne peuvent émerger que dans le cadre de la « coopétition » des acteurs...