En quelques points, voici comment optimiser votre newsletter :

1 - Où s'inscrire sur votre site ?

Rendre la zone d'inscription visible

• Distinguer la newsletter du compte client
• Emplacement : idéalement en haut à gauche de la page
• Travailler le graphisme pour donner envie de cliquer

Suscitez le désir

• Proposez un exemple de newsletter
• Segmentez bien les différentes clientèles afin de correspondre à des besoins précis
• Travaillez le bénéfice client (pourquoi m'inscrire ?)

Simplifiez au maximum le process d'inscription

• Limitez les informations personnelles au strict minimum
• Guidez l'utilisateur (message d'erreurs clairs, confirmation d'inscription...)
• Restez au sein de la même page pendant l'inscription
• Testez vos formulaires réguliérement

Restez dans les standards

• Intitulés > attention aux wording décalés (e-offers, alerte mail)
• Juridique > Respecter le principe d'opt-in
• Fonctionnel > vérification du format e-mail

2 - Bien choisir l'objet et l'expéditeur pour un bon taux d'ouverture

Les règles de base

• Objet du mail court
• Réductions annoncées dans l'objet, des tarifs avantageux
• Pour augmenter vos chances de ne pas être pris pour du spam, vous pouvez travailler avec des professionnels qui connaissent bien les standards acceptés par les messageries de vos clients.
• Si vous préférez envoyer votre newsletter de votre messagerie (non conseillé), il faudra éviter les envois massifs à un grand nombre de clients, répartir l'envoi en petits paquets.
• Ouvrez des messageries de test pour vérifier comment vos clients reçoivent votre newsletter, si les images sont affichées, si le texte retourne à la ligne de manière propre.

Les effets incitateurs, un wording bien travaillé

• Jouez sur l'effet de durée limitée dans le temps
• Travaillez sur la saisonnalité de l'offre
• Personnalisez l'objet

3 - Une mise en page efficace

• Jouez sur un code de lecture intuitif en alternant texte et visuel
• Structurez la page autour de grands visuels humains
• Un visuel humain en plan rapproché qui oriente la lecture
• Une offre alléchante placée en haut de page

4 - Inciter au clic pour amener l'internaute sur votre site

Travaillez les visuels

• Ce sont les éléments les plus cliqués
• Favorisez la taille à la quantité
• Mettre en avant le produit (différents angles, contextualisation, ...)

Permettre à l'utilisateur de faire un choix rapide, quasi instinctif

• En lui permettant d'avoir une vision globale
• En évitant les choix multiples qui demandent plus d'une seconde de réflexion

Travailler les call to action

• Ergonomie incitative (apparence graphique, wording attractif et clair, format court)

Accorder de l'importance aux éléments moteurs dans la prise de décision

• Condition d'application de l'offre, durée de l'offre...

A qui confier la création de sa newsletter dans l'Aisne ?

Retrouvez tous les prestataires de l'Aisne qui pourront vous accompagner dans votre projet d'email marketing :

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