Optimiser une page produit en 10 points

e-commerce

Mettre ses produits en ligne pour les présenter est une chose mais organiser les pages qui les vendra en est une autre. Voici en quelques points les conseils à suivre pour optimiser l'acte d'achat et les erreurs à éviter.

Simplicité du design

Respecter les conventions car les internautes apprécient de naviguer sur un site e-commerce simple :

  • Titre en haut à gauche
  • Illustrations à gauche
  • Contenu au centre
  • Boutons et liens d’action à droite

Lisibilité du texte

Éléments importants à uniformiser :

  • Type de police
  • Taille
  • Contraste du texte

Visibilité du bouton d’ajout au panier

  • Suffisamment gros
  • Placé dans la zone de clic (c’est à dire en bas à droite de la partie visible de la page) et au dessus de la ligne de flottaison
  • Intitulé clair : Le classique « Ajouter au panier»  convient tout à fait

Vendre le produit !

Présenter du contenu :

  • Bénéfices clients
  • Spécifications

Renseigner les informations cruciales pour la prise de décision (donc pour la conversion)

  • Produit en stock
  • Frais et délais de transport
  • Politique de garantie et de retour

Limiter le « bruit»  inutile

  • Publicité et à tout ce qui y ressemble.
  • Contenu non-stratégique qui brouille la perception des éléments importants et distrait les internautes.

Hiérarchiser le contenu

  • Placer le crucial au dessus de la ligne de flottaison, ce qui est important doit être en haut, ce qui est accessoire en bas.
  • Éviter les clics inutiles et les scrolls pour atteindre les informations importantes.

Attention à l’affordance et la contre-affordance :

  • Ce qui est cliquable doit avoir l’aspect d’un lien ou d’un bouton.
  • La réciproque (ce qui n’est pas cliquable …) ne doit pas avoir l’aspect d’un composant actif.

La perception du prix est aussi importante que son montant.

Testez le formatage du prix :

  • Prix rompu (199,99€)
  • Prix rond (facilite les comparaisons)
  • Montant et présentation du prix de référence
  • Montant de la réduction en pourcentage ou en euros

Plus concurrentiel

  • Apporter à l’internaute des arguments pour se décider à commander sur votre site.

Source : Le marketing sur le web


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2 Commentaires »

  1. Liste de conseils très complète et à suivre, merci !

  2. Bon, visiblement l'article date mais il y a pas mal de conseils utiles, j'ai lancé mon activité récemment et ça a du mal à partir. Des conseils ne font jamais de mal. merci.

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